古老商标logo（小小商标大不同）

品牌 logo 是建立企业形象和辨识度所不可或缺的要素，小小一个标志既要能传递品牌概念，又要能吸引人们目光，在在考验着设计技巧。许多科技品牌 logo 设计鲜明令人印象深刻，其实也是历经一连串演变才成为现在的模样。以下介绍 10 个知名科技品牌的 logo 演变之路。

1. Google

Google 早期的 logo 比较立体，字体偏圆，后来除了调整颜色，也慢慢去立体感、移除阴影效果，现在的“平面化”logo 看起来是不是简单大方多了呢？

（图片来源：CGfrog）

Google 在 2014 年又为 logo 进行微调，但乍看之下实在很难看出跟前一版的差异，引起网络上一阵议论。下面以动态图片比较前后两版，就能看出细微的差异了。

（图片来源：Gizmodo）

2. 苹果（Apple）

苹果的原始 logo 由创办人之一的 Ronald Wayne 所设计，以坐在苹果树下读书的牛顿为概念，设计相当古典，但就是有点复杂。

隔年，苹果 logo 就由设计师 Rob Janoff 所设计的彩色苹果 logo 取而代之。这简单明瞭的“苹果咬一口”图案，成为家喻户晓的苹果代表标志并沿用至今，期间除了更换过外观色彩和“质地”外，大致上变化不大，现在的版本则走平面化设计。

（图片来源：9TO5Mac）

现在的 logo 版本（图片来源：9TO5Mac）

3. 微软（Microsoft）

微软过去的 logo 主要以文字为设计重点，直到 2012 年 Windows 8 操作系统推出之际，换掉使用 25 年的旧 logo，改以文字搭配四色方砖符号的全新 logo 亮相，设计风格与 Windows 8 的 logo 一致，而四色方砖也分别代表微软旗下的产品。

（图片来源：PCWorld）

4. 亚马逊（Amazon）

亚马逊的 logo 经过多次演变，令人印象最深刻的设计莫过于大家所熟悉的“公司网址”加“箭头符号”版本了吧。微笑般的黄色箭头是一大亮点，从 amazon 的“a”指到“z”，象征亚马逊什么商品都卖的特色。

（图片来源：The Quizzers）

5. 雅虎（YAHOO!）

雅虎早期的 logo 较为活泼动感，后来的版本多以招牌紫色和文字设计为主。直到 2013 年，雅虎推出为期 30 天的 logo 改造计划，活动期间网站上每天都会更新一款设计，一个月后公布了最新版 logo，也就是我们现在所看到的模样。跟以往的字型和排列方式相比，新版 logo 的字型比较秀气，整体感觉端正多了。

（图片来源：The Branding Journal）

“30 天 logo 改造计划”中所出现的各种设计（图片来源：The Verge）

6. 英特尔（Intel）

1990 年英特尔以“intel inside”行销标语成功打开知名度，2006 年才更换新版 logo。英特尔 logo 也跟上述几家科技企业一样，设计风格愈来愈简洁、端正了。

（图片来源：Famous Logos）

7. 惠普（Hewlett-Packard，HP）

惠普 logo 经过多次更改，后来还是以最简洁的方式呈现“hp”两个字母，算是变化较小的例子。

（图片来源： The Daily Top）

8. 三星（SAMSUNG）

三星 1938 年以“三星商会”之名成立，早期业务以出口韩国蔬果为主，又有面粉厂自产自销，也因此最早期的 logo 完全与科技无关。直到 1969 年成立三星电子工业，logo 设计也跟着改头换面，但仍保留最初的三颗星图案。

现在所看到的 logo 版本，已跟前版设计不同，不但移除了三星图案，字型和间距也经过调整，以色块反白方式凸显品牌字样，比前版来得有特色，也醒目多了。

（图片来源： The Daily Top）

9. IBM

跟其他科技厂牌相比，IBM 的组成算是复杂得多，logo 改变幅度也较大。IBM 的前身“Computing-Tabulating Recording Company，CTR”于 1911 年成立，是由三间公司合并组成，分别是“Tabulating Machine Company”、“International Time Recording Company，ITR”以及“Computing Scale Company”。1924 年 CTR 正式更名为 IBM（International Business Machines），同时也以公司全名设计了新的 logo。

1947 年起，IBM 才开始以公司名称缩写设计 logo，样式更简洁大方。后来又为 logo 增添了色彩和条纹，一直使用至今。

（图片来源：The Branding Journal）

10. 诺基亚（NOKIA）

诺基亚在 1865 年创立之初，主要从事造纸业务，跟科技业可说是毫无关系。公司名称源自办公室附近的河“Nokiavirta”，当时的 logo 也以鱼形图案做为象征。1898 年诺基亚转为生产橡胶制品，也更换了 logo 设计，后来又逐渐朝资讯通讯产业转型，并专注于研发生产移动通讯产品。

诺基亚一句经典标语“科技始终来自于人性”（Connecting People），打响了品牌知名度，而“不死手机”也同样成为你我心中永远的经典。尽管诺基亚手机品牌已走入历史，看到熟悉的 logo 时，是否仍感到相当怀念呢？

（图片来源：RETIRE@21）

（首图来源：WallpaperFast.com）

资料来源：

• These 15 tech company logos have changed drastically since they started
• 9 Famous Tech Companies Logo Evolution

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