腾讯内容运营分析（网站出海有新姿）

导读：用户日活和内容影响力的激增背后，是腾讯视频WeTV作为中国视听平台出海代表的持续深耕与精准运营。

文 | 霓星

2019年，腾讯视频正式上线海外版App WeTV，通过相对独立化的海外平台运营进一步拓宽市场空间。如今，WeTV已经先后落地泰国、印尼、菲律宾和马来西亚等多个国家和地区。作为华语内容与海外双向文化交流的重要流媒体服务平台，WeTV不仅是连接平台与用户的关键线索，更是腾讯视频构建出海新格局的重要引擎。

中国内容产品在海外市场的热度不断攀升，腾讯视频WeTV如何发挥自身优势，助推中国视听内容的国际化传播，与全球用户一起共享好时光？在国产内容产品“走出去”中，腾讯视频又有着怎样的方法论？

规模化的精品内容，

是扬帆出海的关键引擎

近年来，腾讯视频在不断探索中实现了从引进优质内容，到自制精彩故事，再到自有媒体平台海外落地的出海模式升级。在这其中，正如“内容为王”是视听产业的首要准则，精品内容始终是“走出去”的关键线索。

描摹美好青春爱情的《致我们暖暖的小时光》2019年登陆WeTV，在多地掀起追剧热潮，播出期间创WeTV泰国站开站以来最高播放量记录。这部剧在中国的超高热度和突出表现，也使其在2020年2月作为日本DATV的开年剧播出。

《陈情令》讲述了魏无羡和蓝忘机在重遇之后，携手探寻往年真相，守护百姓和平安乐的故事。该剧自在WeTV播出以来，多次登上泰国地区Twitter热搜榜，大结局时更问鼎Twitter全球热搜榜TOP1，成为迄今为止在泰国最有影响力的中国影视剧之一。

着眼本土叙事的精品力作，受到了海外市场的广泛关注。

唯美的画面质感、东方情感内核、服化道高水准制作，印证着国产剧集高品质的《三生三世枕上书》被泰国当地发行量最大的两家报纸点赞为“今年最不能错过的中国电视剧”。播出期间，这部剧始终位居泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚等地区的周播播放量冠军。

不只在剧集方面，WeTV还同步上线综艺、纪录片、动漫、少儿等多品类的优质内容。以《创造营2020》《风云战国之列国》《沸腾吧火锅》《魔道祖师》《豆乐儿歌》为代表的优质内容向全球展现出了中国视频内容的丰富性和立体性。

其中，《创造营2020》在WeTV同步上线以后，海外用户的关注度与“撑腰”热情持续走高，播出期间在海外推特热搜榜累计收割246个热搜话题；为了达到最佳的视听效果，wowow电视台邀请日本重量级声优大师井上和彦作为《风味人间》旁白解说，为观众带来了一场中国美食视听盛宴；继《风味原产地·潮汕》《风味原产地·云南》之后，《风味原产地·甘肃》于11月登陆Netflix，在全球超过190个国家与地区上线播出，向全球观众展现甘肃美食的魅力……

聚焦中国社会不同领域变化的精彩故事，高品质视听内容的融合创新正逐步形成更多新鲜的国际表达。

出海模式再出新，

搭建自主一体化国际平台

仅仅有优质内容资源还不够，在中国影视内容的出海大潮下，WeTV的出海之路究竟有哪些独门秘籍？

日渐完善的自制内容生态，积极正能量的价值体系，都让平台在内容资源、业务合作、市场拓展等多维度实现与国际视听产业的同频共振。上线9年时间，腾讯视频不仅成为中国在线视频媒体平台的领先者，也成为海外市场的开拓者。

一系列亮眼的成绩，成为进一步打开国际市场与更广泛国际合作的坚实基础，也让高品质的自制视听内容为海外用户带来不一样的娱乐体验。

怎样让内容服务到更广泛的海外用户群体？WeTV通过字幕翻译、本地化配音等方式将优质国产视听内容第一时间原汁原味地传递给海外受众，并通过线上线下立体式营销推广使其触及更多当地用户。

更重要的是，区别于将中国视听内容零散地发行到海外电视台、新媒体播出，WeTV不做将视频整体内容单一复制到海外市场的“搬运工”，而是针对所在的国家和地区的用户喜好进行内容的精准投放。部分作品的海外版本还在增加字幕的基础上进行配音，让海外用户得到更好的观看体验。

《2020腾讯视频年度指数报告》显示，WeTV用户数较去年相比增长175% 、观看总时长增长300% 、用户覆盖110余个国家和地区，同时平台上已上线的海外配音剧目累计时长近千小时、上线翻译剧集累计时长近万小时。剧集《致我们暖暖的小时光》《陈情令》《外星女生柴小七》播出期间在泰国和印尼等地区的热度超过同期播出的其他海外剧，在追剧热潮中举办的海外见面会也取得了空前的成功，吸引了多家相关媒体争相报道。

为出海“造船”，

战略合作助力国际化传播

当前，腾讯视频内容出海，不再单单局限于海外发行这一维度，更主要的是以WeTV这一海外平台为载体面向海外用户提供立体化服务，不仅丰富了海外传播渠道、发展路径，而且成功实现了从“借船出海”到“造船出海”的蜕变，增强了平台以及旗下内容IP的国际传播力和影响力。

在此意义上，WeTV无疑成为腾讯视频推动国产视听内容出海出新的标志性动作，对于腾讯视频出海的整体战略布局有着里程碑的意义。

2020年，WeTV继续在海外市场的创新探索，并逐步实现稳健增长。自今年年初，WeTV先后与泰国CH3电视频道运营商BEC World、印尼影视公司MD Pictures、马来西亚首要媒体集团宣布达成合作，以本土化内容建立与海外各地区用户的深度链接。

基于与当地合作伙伴的合作开展，WeTV成为首个获得泰国CH3电视频道同步转播和独家重播精选电视剧节目的合作伙伴；用户可以在WeTV马来西亚站上点播首要媒体集团专有和现有的剧集内容，随时随地收获更加便捷的内容消费体验。

在今年10月，腾讯视频与日本NBC环球娱乐有限责任公司宣布达成战略合作，NBC环球娱乐将在日本独家发行腾讯视频2020年最受欢迎的中国剧集，通过多渠道影音媒体资源，推动腾讯视频提供的20余部国产剧进入日本主流市场，这也是中国内容首次在日本实现规模性、持续性地落地播出。

夯实品质、创新表达，以精品内容为核心驱动力，不断升级走出去的思路与模式，中国视听内容正以积极昂扬的面貌扬帆出海。腾讯视频在国际交流与内容出海中的成功和经验，无疑为中国视听“走出去”提出了经过实践检验的新路径。

而对于行业发展而言，出海只是一个起点，在世界舞台上，以更加国际化的视野提供高品质的娱乐视听体验，服务全球用户，腾讯视频拥抱世界的信心和决心清晰可见。

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